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2017-12-13 19:40:16 和讯名家  NORTHERN KNIGHT
     2017年12月12日,不同的电商、线下的商场都在开展轰轰烈烈的促销活动。下午,在一家连锁的蛋糕店,看到柜台上摆放着口碑支付宝双12的活动海报,电脑的显示屏背后张贴着京东促销活动的通知,柜台依然贴着微信支付与支付宝支付的提示。

  当我拿出手机扫支付宝二维码结账的时候,后面一位和店员咨询京东付款的优惠活动情况,当得知优惠更多时,就掏出手机打开京东购物APP,用京东付款了。其实,在这之前,这位是打开了微信支付页面的,只是在被店员提示之后才换成了京东。

  从现场的情况看,京东是使用的购物APP来付款,与支付宝、口碑或者微信支付单独的支付页面不一致,但因为更大的优惠吸引而让用户用起来了。由此,我们也可以看出,用户对于支付确实有一定的粘性,但还是架不住优惠活动的刺激,在钱的面前,一切忠诚度都会大打折扣。

  我们也发现,在今年的双12中,微信支付出人意料的静悄悄,并没有通常的促销活动,在这半年以来,微信支付的各种支付福利,比如打折、红包、满减等等都越来越少,这也少微信支付在第二季度以来份额下降的主要原因。

  当然,今天的这一细节,更少让我们看到,京东金融对于微信支付的威胁。在用户的使用中,即便京东与腾讯是密切的合作关系,腾讯又是京东的第一大股东,但线下的支付竞争在所难免。

如今的中国第三方支付市场中,支付宝一枝独秀,不仅在线上拥有绝对的主导地位,在线下的移动支付方面也优势明显,更重要的是,支付宝多维能力形成的金融厚度是其他互联网金融机构无法比拟的,所以,留下的市场份额将被其他的支付机构疯抢,这里也包括京东金融和微信支付。
  如今的中国第三方支付市场中,支付宝一枝独秀,不仅在线上拥有绝对的主导地位,在线下的移动支付方面也优势明显,更重要的是,支付宝多维能力形成的金融厚度是其他互联网金融机构无法比拟的,所以,留下的市场份额将被其他的支付机构疯抢,这里也包括京东金融和微信支付。

  完全可以说,如果京东金融要发展,就必须争抢老大哥腾讯的市场蛋糕,如果抢不到微信支付本来占据的份额,京东金融也就很难发展起来。京东与腾讯,将在金融领域展开斗争,而且一定是很残酷的斗争。

  亲兄弟明算账,想必京东与腾讯都明白这个道理。京东金融起步比较晚,但发展却很快,在金融的全面深度融合方面,走在了微信支付的前面,甚至是整体上已经超越了腾讯金融的简单布局。

  2017年2月,在京东集团开年大会上,京东集团首席执行官刘强东公布京东未来12年的战略。在金融业务领域,刘强东介绍,在未来,京东金融将会进入证券、征信,银行,将申请自己的银行或者控股一个银行。这样的目标显然是京东想实现自己巨头梦想的必须,如果仅仅依靠微信支付的方式,京东将在流量与支付方面成为腾讯的附庸,也就永远没有出头之日。

  从目前的状态看,接受腾讯投资且与之站在一起的,京东、美团、滴滴等都在自己做支付或者正在开始做支付,而这样的发展势必削弱微信支付的市场地位,纷纷扰扰的结果就是让业内都明白了阿里巴巴为何要强控制。只有形成强有力的支付链条,才能让生态内的资源不会互相掣肘,这也才能达到商业效率的最大化。

  2017年-2018年,京东金融与微信支付(腾讯金融)势必在很多方面展开竞争,兄弟相争是难免的,在蚂蚁金服之下,第二的位置是需要硬碰硬才能得到的。更重要的是,合作中要靠实力说话,只有京东把金融做起来,在以后与腾讯的联盟中才会有话语权,否则就真的成为小弟了。

  作者简介:马继华,公众号:北国骑士(Nknight), 2008年搜狐优秀博客;2009年移动互联网影响力人物;2010年LBS最具影响力博客;2010年通讯产业十大名博;2010年通信领域网络十大人物;2013年互联网百强自媒体;2015年腾讯科技最具影响力自媒体;2015年通信圈自媒体大神;百度百家作者,微博签约自媒体。

    本文首发于微信公众号:北国骑士。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:赵然 HZ002)
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