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MINI交易伦敦
1、案例名称:MINI交易伦敦 2、广 告 主:宝马(中国)汽车贸易有限公司MINI品牌 3、所属行业:交通类 4、执行时间:2012年7月23日——2012年8月12日 5、报送单位:和讯网 6、参选类别:创意传播类 营销背景 MINI是诞生于英伦的汽车,自诞生之日起,流淌着冒险、激情、刺激、运动的血液;其外观、动力、操控、内饰无一不显示着不拘一格的个性化特质,备受年轻受众的亲睐,成为标志性的时尚符号; 2012年伦敦是奥运会的主办城市,作为赞助商的宝马旗下品牌,MINI占有得天独厚的条件。同时,奥运会体育赛事的特质,与MINI的风格非常一致,奥运营销是十分适合的方式; 2012年最热的事件,无疑是伦敦奥运会。然而对于财经媒体而言,奥运会似乎只是个局外人。MINI一直是和讯的优质合作伙伴,也是本次奥运会的赞助商。如何把MINI,财经,体育三者融合? 伦敦奥运会,财经怎么玩? 目标人群 营销目标 颠覆传统意义上的奥运传播方式,创新的设计独特的视角解读奥运,参与奥运,提供用户多元的奥运体验; 营销策略 电影期货的灵感——电影+期货,诞生了新的金融衍生工具,体育+期货=? 差异化,非典型性奥运营销。颠覆性的财经视角参与奥运 创新营销:配合MINI奥运营销战略,跨界结合期货、w88981优德游戏等财经人群熟悉的形式,凸显MINI特立独行的品牌文化 将奥运的竞技项目,创造金融市场的金融衍生工具(体育期货,w88981优德游戏);把常规的竞猜活动,设计成根据金融知识,探索项目规律,设定独特投资策略的投资市场行为。 创意沟通元 用户注册后,可获得100万MINI币,可通过PC和Android两个平台,投资于“金牌期货”,“冠军股市”,“竞注伦敦”,并最终根据资金排名,获得激动大奖。 以国家为标的设计的期货交易 以奥运项目为标的设计的w88981优德游戏交易 以金融杠杆设计的竞注伦敦 执行过程/媒体表现 1、预热期:营造一个氛围,引出大家对体育期货的关注,引爆话题,同时选择适当的时机,借力发布活动信息         1)线上内容专题         2)线下专家w88981优德备用网址 2、活动期:冒险者招募,杠杆操控开始,交易大幕拉开,紧跟赛事,交易更加火爆,阶段高潮此起彼伏,活动最高潮同时到来。 PC平台MINISITE上线 Android平台APP上线         1)第一阶段广告创意         2)第二阶段广告创意         3)第三阶段广告创意         4)各阶段论坛炒作 营销效果与市场反馈: ① 印象数:646,095,711 ② 点击数:813,085 ③ 覆盖独立用户数:1,167,818 ④ 注册用户数:56,790人(含APP端注册4,693人) ⑤ Minisite/该活动官网平均停留时间:5分06秒 奥运冠军的认可 金融业界的影响 营销精英的推荐 营销机构的分享 媒体报道(门户,汽车垂直,营销网站,广告媒体的高频次报道,大量媒体主动转载) 平媒杂志案例推荐 出自:《广告人》 出自:《国际公关》 最难得的是——用户的全情参与,高度认可 商业价值杂志:2012年度创新营销十大杰出案例