“爱运动，即使它伤了你的心”8月19日一早，很多人都在报纸上看到了耐克为刘翔量身定做的最新广告。这一句广告词，也让公众的关注目光，从受伤的刘翔，转移到精明的耐克身上。

“18日下午，耐克的反应速度就很快，现在又最早把支持刘翔从言语落实到行动。”知名体育营销专家王君玉评价道，“‘牛仔’耐克在处理此类突发事件时很‘滑头’，他们的广告创意成功的将危机化解为关注点。耐克将公众对于刘翔的关心，很自然的引入到自己品牌上。”

王君玉认为，刘翔意外退赛后，国内外赞助商反应速度差距不小，可以看出部分中国企业公共营销能力的劣势。耐克的大打“爱心牌”，塑造了一个十分正面的形象。就像开幕式后，很多90后年轻人蜂拥热捧李宁一样，“我们要买李宁的衣服”。这一次，这些年轻人议论的话题将可能是“一定要买耐克的衣服”。国内企业要想在营销上拉近与跨国企业的差距，还需要在领导力、沟通力、组织力、执行力上努力。 (来源：网易商业频道 作者：李伟)